苏州嘉尧设计谈VI设计在企业中的商业价值与作用

VI设计有助于提升企业的辨识度和形象。通过统一和规范的视觉元素，如标志、字体、色彩等，企业能够在市场中脱颖而出，加深消费者印象。

良好的VI设计能够传达企业的核心价值观和文化理念。这使得企业在经营活动中能够更好地与客户建立情感联系，增强忠诚度。

一套完整的VI设计体系能帮助企业规范化拓展各类应用场景，从办公环境到产品包装，再到广告宣传，确保企业形象的一致性。是企业战略发展的重要工具。对于现代企业而言，重视并合理运用VI设计具有不容忽视的重要性。

01 VI设计的商业价值与作用

企业在商业社会立足，首先实现的是经济收入，那么商业设计就是要带助企业快速稳步的实现盈利，有人可能要说设计公司做的是视觉的设计，跟企业的经营没有什么关系吧!当然设计的价值是很难衡量的，设计师很出名，设计了很优秀也很适合于企业的VI设计，但是因为企业自身的管理、企业资金出现问题、企业产品的竞争力下滑、市场整体的销售环境不良、消费者对该品牌的选择性有所变化等众多因素的影响。但是设计师要充分考虑市场的预期，考虑终端消费人群的实际需求，反过来去思考该VI设计方案适不适合企业，而不是一味的追求个性，追求设计的艺术性而忽略消费者的接受程度、方式。在VI运行一段时间周期以后，测试与评估它所带来的结果，用结果去反观企业文化、企业理念、企业的调性、视觉识别系统的优势与完整性，这个过程一般的设计公司都不愿去做，但是真正做好这个内容，既对企业有明显的改进作用，对设计本身的经验积累也有不可估量的作用。

说到VI帮助企业实现盈利的作用，在前期与企业沟通时就要重视这个环节。可以通过真实的市场调研问卷，如果资金有限，那么可以通过会议或访谈，详细了解对内对外的各种实际情况，结合专业设计公司的经验，制定适合这家企业的设计定位，包括用什么形式、设计基调、色彩识别设定、文字信息组合规范、记忆度测试、在同行业中的中、高、低端层次区隔度，以及引导消费人群对企业及其经营内容或产品的第一认知度，最终确定整体的视觉识别系统。那么，在当下的市场运营环境中，才能用营销的方式推动企业视觉形象的推广，消费者更加容易通过第一视觉、第二视觉、第三视觉去熟知、牢记、选择该企业的产品和服务，企业的优势就可以在消费者的体验中不断升华，通过长时间的运作拉大与同行业的对比，品牌的价值体系得到确立，品牌的价值就得到初步的体现。

02 VI对产品及其服务内容的诠释作用

视觉形象的系统设计帮助企业诠释产品及服务的品质，而品质与价值是成正比的。VI设计是传播企业经营理念、建立企业知名度、提升企业形象的必经之路，商业设计都是有共同目的，企业形象识别设计的目的是企业为了建设品牌而委托专业设计公司进行的商业性设计创作，是基于商业而后艺术化的过程。企业一般情况下都要求快，总是催促加快这个发展的过程，在短时间内树立起自己的品牌，其实这样既不能执行好VI,也不能真正形成自己的企业视觉文化体系。当消费者开始记住某个品牌，熟悉某个企业的视觉文化以后，只要企业的产品质量保证，员工的行为执行良好，再加上配合好公关活动，那么这样的体验将会进一步加深消费者对该企业的忠诚度，企业的发展就会更加稳固前行。

VI的功能作用也是有轻重与秩序的，如果在大企业可能意味着团队的优越感与归属，而在中小型的企业则更容易判断员工对企业认同感是很弱的。所以VI设计主要是先实现企业的市场目的，以理性逻辑的思维方式，传达企业理念以达成企业的商业性目的。

从企业角度去思考一下就不难明白，为什么企业要投入资金与人力在VI设计上，就是因为企业形象视觉识别设计的重要性表现在商业环境中，只有为企业带来丰厚经济回报的同时，企业的其他价值就会得到体现。

至于是企业说设计公司不专业，不懂得市场的真正运作，还是设计公司说企业家们素质不够好，不懂得设计对商业运营的价值是很大的。这是一个没有对错的矛盾共同体，笔者认为设计公司应该是主导性的，这样的企业形象识别设计才能真正为品牌缔造核心竞争力。

总之，没有企业VI设计对于一个当今企业来说，它将意味着在繁荣的市场经济大潮中消失，消费者每天都会接收近乎泛滥的视觉信息，如果没有视觉载体的信息吸引和强化，消费者是很难辨别出良好的企业来的;也就意味着它是一个没有盈利价值的企业;它的产品与服务毫无个性，也不能为消费者带来更多享受。