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从消费者心理角度讲,做品牌就是强化消费者在购买、使用品牌商品时产生什么意识,它能代表什么品位、什么偏好、什么档次、什么身份.简单地说品牌就是一个符号,企业必须赋予这个符号以内涵,令消费者有归属感,这就是我想要的,而不是做表面文章.基于这一观点目前品 牌管理上普遍存在以下几个问题：
问题一,对消费者需求缺乏了解,没有清晰的品牌发展战略
中国许多佛山厂家企业品牌发展战略中缺乏对消费者需求的认识,如今后是80后、90后消费者为品牌消费主体,经营者对此又了解多少.所以造成企业的品牌定位与企业核心能力相脱节,不能基于自身核心能力规划品牌定位和差异化品牌策略,企业的品牌建设也没能与企 业核心竞争能力建设有效结合,从而造成品牌发展失位与错位,导致企业的品牌价值成长缓慢,企业发展受挫.
问题二,有效品牌价值提升思路与方法不明确,很难走出同质化竞争误区
由于缺乏对消费者的分析,油漆同质化竞争就会长期存在,这就是造成目前中国市场许多相近产品供过于求情况的重要原因之一.有关部委(2010)曾对600种主要消费品进行过调查,覆盖了包括消费类电子、服装、食品、日化、办公等多个行业,结果显示：供不应求的商品几乎没有,供求基本平衡的商品有172种,占28.7%,供过于求的商品428种,占71.3%.
问题三,品牌管理模式尚未形成,盲目仿效与跟随西方模式
西方涂料企业的品牌管理模式是在数百年的品牌运营实践中积累起来的,有许多值得学习和借鉴的地方.但每个的品牌都有鲜明的和地域特色,同时优秀的品牌都有文化基因,并植根于的人文地理、社会文化和民族个性思维中.今天许多中国企业不是从自身特点出发,一味的学习和模仿西方企业的品牌建设模式,缺乏具有中国企业特色和资源优势的品牌建设思路.
综上所述,武立涂料认为,上述观点还有一点是需要补充的,就是外墙铝单板厂家品牌意义是由消费者的认知与情感相互作用决定的.也就是说品牌成功与否取决于品牌所提供的价值能否满足消费者个性需求。
