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再次，瑞幸咖啡的PR（公关）活动特别活跃。有一段时间，你很难在市场上找到批评它的自媒体文章，更不要说研究报告了。有第三方研究机构的朋友告诉我，就在此时此刻，瑞幸公开承认造假之后，很多媒体、咨询公司甚至连朋友圈都不敢转发。在本怪盗团团长发表那两篇看空瑞幸咖啡的文章之后，收到了如同雪片一样的反对留言或私信，有些像是公司组织安排的。
不要误会，我不是说企业不该做PR；很多优质公司的PR做的很好。然而，瑞幸过于活跃的PR行为，导致市场上一度不存在，就连一些明显的问题也无人指出，这就很不正常了。尤其是与上面两条结合起来，就更不正常：一家商业模式有问题、高层满口假大空“互联网思维”的公司，偏偏对PR极端重视，2019年下半年以后甚至更加重视了。这种情况正常吗？
过去十年多，我一直在从事公司与证券研究。我越来越觉得，要做好研究、少犯错误，关键在于常识。常识是这个世界上最容易获得，又最容易被忽视的知识。如果看好瑞幸的投资人能够稍微多喝一点咖啡，稍微多做一点市场调研，稍微体会一下这家公司宣传材料里的违和之处，他们完全有能力及早回避这场灾难。
