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前者须具有较高的市场知名度,同样,产品须是质量过硬、具有竞争优势的产品刈。一些产品,如鄂尔多斯牌羊绒衫等既是产品,又具有商标的称号。这两种荣誉在彼此认定过程中也具有互相的参考价值。
1、二者的法律的依据和实施的部门不同。商标的认定是根据《中华人民共和国商标法》以及依据该法律制定的“商标法实施细则”和国家知识产权局第5号令《关于商标认定和保护规定》,企业的商标须向国家知识产权局商标局提出申请,经认定后才享有各项权利。产品的评价是根据《中华人民共和国产品质量法》以及国务院制定的《质量振兴纲要》和国家质量监督检验检疫总局12号令《产品管理办法》,国家质检总局授权战略推进委员会统一组织实施产品的评价工作。
2、二者的内涵不同。商标是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。产品是指实物质量达到国际同类产品先进水平、在国内同类产品中处于较先地位、市场占有率和知名度居行业前列、用户满意程度高、具有较强市场竞争力的产品。由此可以看出,商标的内涵是商标,而产品的内涵是具体产品。
3、二者的对象不同。商标的认定对象既包括国内企业的注册商标,也包括外国企业在华注册的商标,而产品的评价限于我国企业的产品,不受理使用国(境)外商标的产品的申请。